Benkenstein, Martin (Autor) Brock, Christian (Autor) Diller, Hermann (Hrsg.) Kirchgeorg, Manfred (Hrsg.)

Strategisches Marketing

Ein wettbewerbsorientierter Ansatz

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Beschreibung

Die fortschreitende Digitalisierung und die krisenhafte Entwicklung der Weltwirtschaft im letzten Jahrzehnt haben gezeigt, dass das strategische Marketing nach wie vor in den Mittelpunkt der Unternehmensführung zu stellen ist. Nur mit einem solchen Managementverständnis können Unternehmungen für ihre Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile etablieren.Die neue, 4. Auflage des Lehrbuchs kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind - neu hinzugekommen sind insbesondere Aspekte der Digitalisierung im strategischen Marketing. Ein spezielles Kapitel zu den Besonderheiten des strategischen Dienstleistungsmarketing rundet die Buchkonzeption ab.

Produktdetails

ISBN/GTIN 978-3-17-037006-7
Erscheinungsjahr 2021
Seitenzahl 290 S.
Einbandart kartoniert
Format 15,6 x 1,5 x 23,4 cm
Gewicht 0,439 kg

Produktsicherheit

Herstellername: W. Kohlhammer GmbH
Herstelleradresse: Heßbrühlstraße 69, 70565 Stuttgart, DE
E-Mail-Adresse: produktsicherheit@kohlhammer.de
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