Baetzgen, Andreas (Hrsg.)

Brand Innovation

Impulse für das Markenmanagement von morgen

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Beschreibung

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?

Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:

  • Agilität
  • Automatisierung
  • Content
  • Daten
  • E-Commerce
  • Moralisierung
  • Prototyping
  • Purpose
  • Regionalität
  • Relevanz
  • Targeting
  • Value
  • Vertrauen
  • Voice

Von ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt.

Produktdetails

ISBN/GTIN 978-3-7910-4468-2
Erscheinungsjahr 2019
Seitenzahl 334 S.
Einbandart gebunden
Format 17,7 x 24,7 x 2,1 cm
Gewicht 0,927 kg

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