Baumgarth, Carsten (Hrsg.) Boltz, Dirk-Mario (Hrsg.)

Impulse für die Markenpraxis und Markenforschung

Tagungsband der internationalen Konferenz 'DerMarkentag 2011'

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Beschreibung

Der Tagungsband enthält 20 Beiträge, die anlässlich der internationalen Konferenz DerMarkentag 2011 präsentiert und von ReviewerInnen nach einem doppelt-blinden Verfahren begutachtet und für die Veröffentlichung empfohlen wurden. Diskutiert wurde u.a. über die Trends in der Markenführung und Markenforschung, erste Ansätze einer neuro-physiologischen Markentheorie, Employer Branding, Variety Seeking, Brand Values, die Nation als Marke, Interaktionstreiber in der Facebook-Kommunikation, Markenloyalität bei Nonprofit-Organisationen, Markenarchitekturbildung in der pharmazeutischen Industrie, CSR-Marken, Markenführung für B-to-B-Familienunternehmen, Merkmale von authentischen Marken.

Produktdetails

ISBN/GTIN 978-3-658-00427-9
Seitenzahl 525 S.
Kopierschutz mit Wasserzeichen
Dateigröße 210158 Kbytes

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