Pauly-Grundmann, Denise (Autor)

Markenbewertung

Der objektivierte Markenwert unter besonderer Berücksichtigung des Income Approach

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Beschreibung

Trotz der herausragenden Bedeutung von Marken für Unternehmen mangelt es bisher an einer ökonomisch fundierten und zugleich nachprüfbaren Herangehensweise bei der Ermittlung des Markenwertes. Denise Pauly-Grundmann verleiht der kapitalwertorientierten Markenwertmessung eine Konkretisierung, indem sie im Rahmen eines interdisziplinären Ansatzes ein ganzheitliches Konzept der Markenbewertung unter Beachtung der neusten marketing- und unternehmensbewertungstheoretischen Erkenntnisse sowie der aktuellen steuerrechtlichen und juristischen Rahmenbedingungen entwickelt. Sie arbeitet praktikable Bewertungsgrundsätze für eine objektivierte Markenbewertung heraus.

Produktdetails

ISBN/GTIN 978-3-8349-6063-4
Seitenzahl 292 S.
Kopierschutz Digital Rights Management
Dateigröße 52629 Kbytes

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