Marktorientiertes Produktmanagement

Wir erleben heute Veränderungen unserer internationalen und nationalen Marktstrukturen mit einer noch nie gekannten Geschwindigkeit. Leider werden viele Produkte am Markt vorbei entwickelt oder ihre Vermarktung völlig unprofessionell gestaltet. Das größte Problem ist die Verbindung von Markt und Technik, das klassische Feld des Produktmanagements.Dieter Renners Buch umfasst alle aktuellen strategischen und operativen Aspekte des Produktmanagements und die Anforderungen an die fachlichen und führungstechnischen Kompetenzen der Personen. Es dient als umfassendes Handbuch zur Einführung des Produktmanagements im Unternehmen. Alle Planungsschritte beim Aufbau und der praktischen Integration des Produktmanagements in die Unternehmensorganisation werden aufgezeigt. Dadurch können Fehler vermieden sowie der nötige Aufwand und Zeitrahmen eingeschätzt werden. Außerdem ist es ein Arbeitsbuch für den täglichen Einsatz des Produktmanagers und hilft ihm seine persönlichen und fachlichen Kompetenzen zielgerichtet zu entwickeln.Renner erklärt, wie und mit welchen Konsequenzen Produktmanagement heute umzusetzen ist. Basierend auf dem benediktinischen Weltbild wird beim Aspekt der Führung der Mensch in den Mittelpunkt der Betrachtungen gestellt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis runden diesen Leitfaden ab.